8月15日，正在2026年东北地域城市脚球联赛常规赛末轮角逐中，球迷正在看台上呐喊帮威。记者韩赫摄。
【记者手记】赛事把人带到一座城，只是起点。产物和办事把逗留为消费，实正在增量还要看几多收益留正在本地。只要处所供给取赛事本身运营能力配合成长，赛事带来的客流才可能沉淀为持续办赛和成长相关财产的能力。（记者 李坤晟 薛园 林德韧）！
戴斌：相对于白日蜻蜓点水式的景区打卡，夜晚的休闲调性更有帮于旅客对本地文化的和糊口体例的体验。夜间旅逛不只耽误了时间，还需要创制全新的消费场景、全新的体验场景，实正让旅客停下来、更好满脚对夜间夸姣糊口的等候。如统一台剧目，脚本是根本，夜间项目标文化研究和创意筹谋该当走正在工程扶植前面。
：过去旅客到鄂尔多斯，起首想到草原和戈壁，现正在汽车赛事供给了新的出行来由。有人跨省来看角逐，有人带着本人的车加入相关勾当。据赛车场统计，本年赛事周累计吸引不雅众9000余人次，车队、手艺团队、等专业群体约3200人。不少人逗留两三天，看完角逐再到周边旅逛。
宋瑞：权衡持久价值，最主要的是传承链条有没有延续：有没丰年轻情面愿学，传承人可否获得持久不变的收入，焦点工艺可否保留，市场收益能否反哺人才培育和工艺研究。客流和发卖额反映的是阶段性市场表示，传承链条延续才决定一门手艺能不克不及将来。
宋瑞：当前旅客的需求正正在从“去哪儿、看什么”，转向“能参取什么、能带走什么”。亲手制做和穿戴能够带来放松、愉悦和成绩感，也是正在表达小我审美取文份，背后是旅客从体性的加强。摄影打卡是人们接近非遗的第一步，实正需要处理的是，如何把视觉吸引的入口变成文化理解的入口。
宋娴：常态化起首要看项目可否构成奇特而不变的品牌，包罗内容能否不成替代、可否持续更新、有没有不变需乞降可持续的运营机制。公共文化项目还要同时算经济账和社会账。博物馆能够自创贸易项目正在成本核算、风险评估和精细化办理方面的做法，但评价沉点还包罗内容能否专业精确、教育方针能否告竣、公共资本能否平安、参取机遇能否公允，以及经验可否推广。
本期以上海天然博物馆夜宿和南浔古镇夜逛为例，察看公共文化场馆取贸易景区若何正在已有空间中创制白日无法供给的新体验。
宋瑞：判断社区能否实正受益，不只需要调查旅客数量、原材料采购、就业机遇和运营收益，还要看这些收益能否更多留正在本地，居平易近可否参取产物设想和洽处分派。
王裕雄：良多青少年参赛时，父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷全家伴随。一个孩子参赛，背后是几个大人配合支撑。
：对不雅赛型赛事来说，把不雅众吸引到现场只是第一步。能不克不及让他们多留一天，取决于有没有取分歧需求相婚配的产物。职业车队关怀赛道、维修和测试前提，通俗车迷想近距离看角逐，品牌车从注沉试驾和社群体验，伴随人员则更关怀景区、餐饮和住宿。鄂尔多斯正在赛事之外添加了车从勾当、赛道体验、特色市集和农牧产物展销，但坦率地说，从赛道到景区、餐饮、住宿，两头还贫乏一些成熟的文旅产物把它们串起来。
戴斌：从行业层面看，有两个共性问题还没有完全处理。公共文化场馆延时必然添加公共办事投入，这部门钱从哪里来，目前还没有完全处理；夜间文旅发生的收益若何分派，相关机制也没有处理。添加一个夜市，背后的、消防、环卫都要响应添加投入，这笔账如何算清晰，也是需要思虑的问题。
丁聪辉：为便利旅客参取，能够对外正在形式做适度调整，但若是改动消解了文化寄意、身手逻辑和社群回忆，就不宜倡导。市场能够迭代，文化内核一旦被消解，修复成本极高。
戴斌：起首要明白项目定位：它是引流者、场景创制者，仍是消费承载体。引流项目标价值正在于吸惹人来，不必然间接承担创制消费的功能；消费承载项目则要培育贸易业态、构成收入。其次，还要看可否从客共享，若是只办事低频到访的外埠旅客，贫乏当地居平易近的日常需求支持，就容易构成低效闲置资产。
把一项糊口习俗或保守身手为旅客情愿特地到访的体验，需要响应的产物设想和办事供给。本篇以泉州蟳埔簪花围为例，会商它若何从村夕照常习俗成为抢手文旅体验，探索非遗文旅项目若何构成吸引力，带动处所受益并正在立异中守住文化鸿沟。
戴斌：夜间消费曾经从以夜市、餐饮为从，看展、听音乐、看角逐、购物等更丰硕的夜间糊口。判断一个项目有没有创制新的出逛来由，能够看一个简单的尺度：若是没有这些勾当，旅客能否还会选择正在夜间逗留。此外，水岸夜逛等项目还会带动周边餐饮、购物和休闲文娱消费。这是正在培育从白日到夜间的新时空款式，旅逛休闲空间获得无效拓展，消费场景持续丰硕。
王裕雄：评价赛事还要区分“赛事经济”和“竞赛表演财产”。前者关心角逐带动了几多住宿、餐饮和旅逛消费，后者关心赛事本身的品牌效应、收入模式和持续运营能力。抱负形态是，赛事既具有市场吸引力和盈利能力，又能带动处所消费和相关财产成长，而非过于依赖投入来维持一时的热闹。
王裕雄：要把参赛者和不雅众逗留的时间为消费，起首要看清赛事吸引的是哪些人，赛程中有没有可安排的时间，本地供给能不克不及取参赛者、伴随者的需求相婚配。能够设想“参赛＋文旅”产物，但文旅放置不克不及挤占赛前歇息、热身和赛后恢复时间，需要做好赛事和文旅的均衡。
王裕雄：外来参赛家庭正在本地发生的住宿、餐饮和交通收入，是因赛事而发生的需要消费，这部门该当计入本地的新增消费。并且，赛事宜取处所资本禀赋和淡旺季放置相婚配，不克不及只计较赛事期间的消费总额。旅逛淡季办赛有帮于均衡全年客流，旺季办赛则可能加剧住宿、交通等欢迎资本严重。赛事设正在郊区和村落，对原有旅旅客流的影响凡是相对无限。
刘静：南浔古镇景区夜逛船正在节假日经常求过于供。我们的法子是正在容量和质量之间开展精细化运营：添加电动船和摇橹船，调整航路、分流焦点区客流，正在抢手船埠加密班次；同时推出頔塘甜舫船、水吧船，正在船上插手评弹、三道茶等内容。运量和周转效率提高了，坐船本身也成为值得付费的体验。
体育赛事取山川、古镇、博物馆一样，正正在成为一种奇特的出步履机，越来越多地呈现正在良多人暑期的出逛日程中。
黄丽泳：簪花围是泉州市丰泽区蟳埔本地的保守。我小时候，村里的女人都要梳头簪花。2008年蟳埔女习俗列入第二批国度级非物质文化遗产名录后，来参不雅的人慢慢多起来，但次要是风俗研究者和摄影师。2023岁尾簪花围正在收集上“火出圈”，年轻旅客多了起来，不少人循着明星同款和“出片”结果而来，最忙时店里一天要为七八十人簪花。一套流程约三四十分钟，费用为40元，能够戴着逛上一成天。旅客不再只是看非遗，而是通过切身体验领会这项习俗。慢慢地，有人起头诘问簪花围的由来、戴法和寄意，拍完照还会走进保守平易近居蚵壳厝，跟阿嬷聊天。
宋娴：公立博物馆现有财务预算凡是不包含添加夜间的成本。据相关测算，一个夜场仅场地运营收入就可能跨越5万元，还要考虑人力、能耗和内容研发等投入。上海天然博物馆引入第三方团队协做：馆方把控教育方针、科学内容、范畴和平安预案，第三方担任物料、现场办事和人员安排。跟着品牌构成，还能够通过添加场次分摊固定投入，摸索IP授权、跨界、会员制等体例，尽可能地延展其品牌价值，构成市场收益持续反哺原创内容研发的良性轮回。
宋娴：博物馆夜间大体有两种做法：一种耽误白日项目时间，一种环绕特定从题开辟工做坊、夜间导览和互动体验。亲子家庭对夜间产物的等候很集中：体验奇特、内容专业、亲子配合参取。白日展厅客流大、节拍快，不雅众较难获得持续深切的进修体验。夜间通过限流、专题化设想，能够供给愈加聚焦的教育体验。我们把二者的区别归纳综合为：日间做广而全，夜间做精而特。
本篇以浙江平湖徐家埭村的青少年棒球赛事和鄂尔多斯的汽车赛事为例，阐发体育赛事带来的客流若何为本地消费，切磋举办地如何把一次赛事沉淀为持续办赛和成长相关财产的能力。
宋瑞：具体判断能够看三点：能否触动焦点身手和文化寄义，能否对改动做出实正在、清晰的申明，能否获得文化持有者和传承群体的承认。对涉及文化本体、焦点身手和保守意义的改变，传承人以及相关文化社区该当具有说“不”的。当然，传承人的看法不等同于某一小我的小我偏好。呈现分歧认识时，该当由代表性传承人、社区、文化研究者、产物设想者和相关办理部分配合参取协商。
黄丽泳：最让我欣慰的是人的变化。一些嫁入蟳埔的媳妇自动向婆婆进修簪花，过去外出打工的年轻人也连续回村创业，村里做保守服饰、绢花的店肆多了起来。上了年纪的阿嬷也能正在口卖花、卖饮料，有了不变收入。一度被认为冷门、将近消逝的手艺，丰年轻情面愿进修。
刘建群：徐家埭以举办青少年棒球赛事为起点，逐渐引入平易近宿、餐饮、咖啡、文创和稼穑体验。村集体运营性收入从2018年的100多万元添加到2025年的804万元，村级旅逛公司2025年停业额跨越1500万元，村平易近人均收入由3万多元添加到5。7万元。棒球场建成后，村里从2019年起头较为系统地引进和举办赛事，2025年新球场投入利用，逐渐构成了场地、住宿、交通、医疗和应急措置相连系的保障系统。
：赛车排场临的凸起问题是季候性。暑期赛事集中，非赛期可以或许持续吸引客流的勾当还不敷；部门车企合做仍是一次性的，每年需要从头洽商，不变的赛事日历和全年营业还没有完全构成。现实上，赛道除了角逐，还能够衔接整车测试、三电系统标定、新车发布、品牌试驾和车从勾当。冬季的高寒、高原前提也可认为车辆测试资本。只要把赛道从角逐场地变成全年运营平台，才能削减对几个角逐周末的依赖。一场赛事能够吸惹人们来到鄂尔多斯，持续成长的财产则能让他们一次次沉返这里。
【记者手记】把白日没有的体验做出来，旅客才思愿留下；人留下来，餐饮、住宿、零售的消费才跟着来。夜间文旅能不克不及持续拉动消费，既要看内容可否不竭更新、运营可否构成轮回，也要根据项目定位，算清消费收益、公共办事和社会价值这几天职歧的账。（记者 李坤晟 薛园 陈爱平）。
丁聪辉：本地扶植蟳埔女习俗传习所，保留史料，开展传习勾当。同时持续举办开海节等风俗节庆，保留原生风俗实践，不让非遗只剩下贸易体验。市场会有崎岖，人才培育和身手传承需要持续堆集。
宋娴：夜间产物的价值，正在于把展品、空间、教育内容和不雅众步履从头组织成完整的体验链。上海天然博物馆暑期夜宿以“史前巨兽打呼噜”为从题，用使命和徽章深度探馆、NPC互动、科学家交换、原创4D片子和亲辅音乐会，最初让亲子家庭正在常设展区搭起帐篷，使分离正在场馆中的内容由此变成一个有起点、有推进、有反馈的探究过程。产物焕新当前，运营也要随之沉构：每期夜宿限180组、约400人，配备工做人员100余人；夜宿不雅众取通俗延时不雅众错峰勾当；营地管家和安保人员全程值班、每小时巡查，医务和设备人员随时待命。
黄丽泳：我最常被问的就是，这阵风过去当前，蟳埔还能留下什么。蟳埔簪花围风俗文化协会成立后，我们拾掇老照片、老故事，培训簪花师傅，鞭策成立办事规范和身手尺度，让保守形制有据可查，也让旅客晓得什么是实正的蟳埔女习俗。只需保守的手艺人还正在，年轻情面愿继续进修，渔村风貌和糊口回忆没有消逝，后来的人就仍然能看见实正在的蟳埔。
记者：夜间的内容需要不竭更新，人员、安保这些开销也是持久的。一个夜间文旅产物靠什么维持下去？
黄丽泳：簪花店从寥寥数家很快添加到上百家，看着五花八门的“簪花”呈现正在陌头巷尾，我既心疼保守被稀释，也无法于无法改变每个运营者的选择。有的外来旅拍店没有按照保守手法制做，花材和搭配也不合适本地习俗，但只需旅客喜好，生意就能做下去。我能做的是保守身手，向旅客背后的文化。体验产物能够立异，但要“出名有姓”，不克不及顶着“正”的名头卖其他版本。
记者：除了赛事带来的间接收益，更值得诘问的是，角逐竣事后能为处所留下什么，赛事本身又可否持续运营？
丁聪辉：近年来，蟳埔逐渐构成了簪花妆制、风俗、古村漫逛、旅拍等体验项目。我们正在保留花材寄意、盘发逻辑的根本上，适度简化复杂工序，满脚旅客短时参取需求。簪花围的魅力来自头上的花，也来自渔村街巷、妈祖和渔耕回忆配合形成的糊口场域。
刘建群：我们会察看有几多家庭加入旅逛、采摘，采办文创和农产物，能否提前达到或赛后继续逗留。只要把加入角逐必然发生的收入取赛事进一步带动的消费分隔看，才能判断村里配套的产物和办事能否实正起了感化。
7月以来，全国暑期文旅市场出色纷呈。各地环绕热点需求，添加优良文旅产物供给，极大满脚泛博居平易近旅客暑期出逛及文旅消费需要。一个趋向愈加清晰：让人出发的来由正从“看什么”延长到“参取什么、体验什么”。有人由于孩子加入角逐正在异地住上十几天；有报酬一场夜展、一次博物馆夜宿或一趟夜逛，把行程放置到天黑当前；也有人循着一门保守身手走进街巷和村子。本期“议事厅”推出“暑期文旅察看”系列报道，从一次夜间体验、一项非遗参取和一场赛事客流说起，邀请文旅财产研究者取一线实践者畅所欲言。
刘静：南浔采纳的是“自营项目做利润、合做项目控风险”的模式。逛船是目前较成熟的自营项目，客岁全体利润率正在60%以上。通过添加船型、调整航路和叠加体验内容构成的利润，一部门用于逛船新品研发，一部门支持其他夜间内容培育。《南浔夜宴》是采纳联营扣点模式的合做项目，由景区供给场地，运营方自傲盈亏并缴纳保底收入，跨越商定额度后再按比例分成。项目运营不到一年，尚处于投入期和市场培育期，目前全体根基持平。成熟项目供给支持，合做机制节制试错成本，新内容才有持续呈现的空间。
【记者手记】一门手艺之所以能吸惹人特地前去，是由于它仍然“长”正在本地的糊口里。高潮之后，客流带来的生计、情愿接办的年轻人和不走样的簪法，配合决定着这门手艺来岁、后年还能不克不及把人带到这座渔村。（记者 李坤晟 薛园 庞梦霞）。
刘静：白日来南浔古镇，看的是建建、汗青和水系。若是晚上只亮灯，那仍是白日景不雅的延长。我们为此推出《南浔夜宴》沉浸式实景演艺项目，用一个多小时、20多个末节目串起丝绸、浔商、水乡等当地文化，旅客能够晚上7点进剧场，8点多出来，再去坐夜逛船、吃点工具，以至住下来，消费链条随之耽误。
7月，国度体育总局、文化和旅逛部发布“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事勾当目次，推出20项青少年赛事，激励各地连系青少年赛事特点，丰硕“赛事＋文旅”产物供给。各地也连系本身资本禀赋把赛事写进当地的文旅日程。
丁聪辉：蟳埔绝大大都簪花商户都是本村居平易近，以家庭做坊、个别小店为从，从业人员九成以上为本村女性。本地还由国企和社区盘活闲置古平易近居，优先租给本村创业者，削减外来本钱高价拿铺对村平易近的挤压；同时拓展“簪花＋”，带动平易近宿、渔家餐饮、市集、文创等业态，让更多居平易近分享客流。
正在云南大理，不少人循着一张“非遗手做地图”，走进古城街巷和白族院落，体验扎染、三道茶和彝族刺绣；正在江西景德镇，中外旅客坐到拉坯机前，体验陶艺拉坯、釉下彩绘，制做一件属于本人的做品；正在福建泉州，年轻人涌进蟳埔渔村，簪一头四时不谢的鲜花……这个暑期，非遗体验正从旅途中的“趁便看看”，变成有情面愿特地前去的来由。
刘建群：青少年赛事的参赛家庭起首关怀的是孩子能不克不及吃好、住好、歇息好，之后才会考虑去旅逛和购物。因而，成长青少年赛事经济，起首要把角逐和后勤保障办妥，再按照家庭的实正在需求供给办事。本年的U10组赛事协调利用了平湖市6家酒店、600多间尺度客房才根基满脚赛事需要。对于家庭旅逛需求，村里取文旅部分、旅行社对接，供给线和消息办事。从现实消费看，棒球从题服拆、帽子、盲盒等文创产物，以及生果采摘、农产物和特色食物较受欢送。
刘建群：此次徐家埭村赛事共有68支步队、两个组别赛程各约10天。青少年赛事的特点是，一个孩子参赛，背后往往跟着一个家庭，最多的达到七八人。按照欢迎环境估算，此次随里手长和其他家庭可能有两三千人。
记者：本年炎天，中国汽车场地职业联赛鄂尔多斯坐和第46届“暖城大赛车”正在鄂尔多斯接踵举行。8月1日，全国青少年棒球锦标赛U10组暨全国小学生棒球锻炼营正在徐家埭村开赛。体育赛事为本地带来了几多人气？
